前言：

   近博皓電子也在致力于做好企業(yè)的微博，分別開(kāi)通了新浪的微博以及騰訊的微博，并且新浪的微博也通過(guò)了企業(yè)認(rèn)證，但是開(kāi)通這么久一直認(rèn)為在微博這塊博皓電子做的還不出色，下面就帶大家來(lái)一起學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)微博營(yíng)銷的成功案例，從中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗(yàn)然后應(yīng)用在博皓電子的首頁(yè)上。微博營(yíng)銷的經(jīng)典案例-值得博皓電子學(xué)習(xí)
　　
　　案例一、通過(guò)樸實(shí)的內(nèi)容，反映中國(guó)的現(xiàn)狀，同時(shí)深入了人心
　　
　　這個(gè)微博相信絕大多數(shù)是微博達(dá)人的都看到過(guò)，后來(lái)轉(zhuǎn)載到了各個(gè)門戶網(wǎng)站，如果你玩弄QQ的話，相信在QQ空間內(nèi)都可以看到，小帥就記得在各個(gè)平臺(tái)都看到過(guò)多次，通過(guò)樸實(shí)的內(nèi)容，反映中國(guó)的現(xiàn)狀，同時(shí)深入了人心，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了四萬(wàn)多次，有一萬(wàn)多人評(píng)論，文章中僅有的三個(gè)有營(yíng)銷目的的是“鄉(xiāng)村基”，很顯然是一家類似真功夫的快餐類型的店鋪，通過(guò)微博我們不能確定是否是“鄉(xiāng)村基”有意營(yíng)銷的，但是無(wú)疑“鄉(xiāng)村基”也會(huì)被很多人熟知，但是通過(guò)這個(gè)微博營(yíng)銷案例我們能夠很清楚的了解到有時(shí)候做營(yíng)銷你可以忘記營(yíng)銷目的，很多的人在微博營(yíng)銷天天發(fā)他們的公司產(chǎn)品，這樣的營(yíng)銷方法會(huì)有人看沒(méi)有？會(huì)成為你的粉絲嗎？大難肯定是“不會(huì)”
　　
　　案例二、很值得學(xué)習(xí)的凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷案例

   為什么凡客誠(chéng)品能夠在微博上如此的成功呢？哪些是我們需要學(xué)習(xí)的地方呢？小帥對(duì)凡客誠(chéng)品進(jìn)行了七點(diǎn)總結(jié)：
　　
　　一、對(duì)微博的定義
　　
　　凡客之所以能夠達(dá)到這樣輕松的氛圍，完全是考慮了微博的特性和用戶的心理，杜絕了官腔和軟文體，達(dá)到和用戶直接“嘮嗑”的境界，再加上認(rèn)真對(duì)待用戶的想法，極大的滿足了用戶的主動(dòng)性心理。
　　
　　二、明星效應(yīng)：
　　
　　企業(yè)可以借助于擁有眾多粉絲的名人微博進(jìn)行推廣。凡客在與新浪合作之初，開(kāi)創(chuàng)性地把微博稱為“圍脖”，并與新浪達(dá)成協(xié)議：新浪在首頁(yè)為凡客做企業(yè)重點(diǎn)推薦，凡客為新浪提供圍脖產(chǎn)品，打上新浪LOGO，如果明星注冊(cè)微博就贈(zèng)送圍脖。這次活動(dòng)讓眾多名人收到了凡客的圍脖，他們?cè)谖⒉┥习l(fā)表相關(guān)議論，曬照片，讓眾多粉絲們都關(guān)注到凡客的產(chǎn)品及品牌。
　　
　　三、發(fā)動(dòng)員工參與情感營(yíng)銷
　　
　　客更鼓勵(lì)員工按照自己的理念經(jīng)營(yíng)自己的博客，無(wú)需僅僅局限于公司部分，可以發(fā)自己的任何的看法意見(jiàn)，關(guān)注公司微博，一起互動(dòng)，你能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷。這種講述的方式能夠讓人們更深刻的感受到凡客的企業(yè)文化，通過(guò)各個(gè)階層的人員的講述更能深入人心，使得凡客迅速的擁有了一批忠實(shí)的粉絲。這也是情感營(yíng)銷的一種方式，讓用戶感受到企業(yè)的真誠(chéng)，充分的感受到企業(yè)的一種文化，并認(rèn)可這種文化，終達(dá)到這種品牌傳播的效果。
　　
　　四、調(diào)動(dòng)粉絲情緒
　　
　　作為第一個(gè)測(cè)試新浪微博的用戶，凡客借著與新浪合作向注冊(cè)微博的名人、明星送圍脖的活動(dòng)，給微博起了一個(gè)昵稱“圍脖”。雖然這次贈(zèng)送活動(dòng)的實(shí)物―圍脖―沒(méi)有打上凡客的logo，但是受贈(zèng)者在微博上議論這件事情，曬圍脖照片，加上凡客自身粉絲團(tuán)的活動(dòng)，提升了凡客微博的人氣。
　　
　　五、秒殺活動(dòng)
　　
　　凡客經(jīng)常舉辦秒殺活動(dòng)，這樣可以和粉絲互動(dòng)，例如：送出100件價(jià)值1,000元的衣服、用1元錢買到1,000元的產(chǎn)品，這在企業(yè)看來(lái)是營(yíng)銷活動(dòng)，但是對(duì)于普通顧客來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)好玩的游戲，大家樂(lè)于參加這樣的活動(dòng)。”看來(lái)，用一種互相關(guān)注、輕松參與的方式進(jìn)行微博營(yíng)銷是很合理的。
　　
　　六、偶爾八卦一下
　　
　　凡客發(fā)現(xiàn)如果僅僅局限于自身的范圍，粉絲的關(guān)注是有限的。畢竟僅僅圍繞一個(gè)公司，話題不多。為了提高微博的人氣，凡客也在微博上發(fā)一些美女、美圖、名人、新聞等八卦話題，增加微博的吸引力，提高人氣。微博有時(shí)候很八卦，但這種八卦是粉絲的興趣所驅(qū)使，“
　　
　　七、微博爆紅的“凡客體”
　　
　　去年，韓寒、王珞丹去年代言凡客，使得“凡客體”爆紅，凡客體用平實(shí)直白的生活化描述，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴，競(jìng)相上傳和轉(zhuǎn)發(fā)以“愛(ài)……不愛(ài)……是……不是……我是……”為基本敘述方式的凡客PS作品，PS對(duì)象包括各類社會(huì)公眾人物，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲人物、QQ、央視大樓等虛擬形象。PS作品語(yǔ)言風(fēng)格迥異，或冷嘲熱諷、或幽默風(fēng)趣，或溫馨感人。新浪微博是凡客體作品創(chuàng)作和傳播的重要平臺(tái)。凡客官方微博一方面發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)凡客PS作品送《獨(dú)唱團(tuán)》的活動(dòng)，為凡客體的流行起到了推波助瀾的作用;另一方面設(shè)計(jì)新的綠色模板，引導(dǎo)網(wǎng)民分享和參與，減少惡搞的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于凡客體，凡客并未試圖控制事件走向，而是對(duì)網(wǎng)民PS作品的創(chuàng)造力和真實(shí)的自我表達(dá)保持尊重并滿懷敬意。也使得凡客體廣為流傳，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

    作者：東莞博皓電子科技有限公司提供 2012-9-20
    主營(yíng)產(chǎn)品：硅膠，硅橡膠
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